
文/刘叶
“自从给女朋友买了这个大容量行李箱,高兴的她再也没有跟我吵架啦。”这是某行李箱品牌宣传视频中的文案,镜头里,一名女性蜷缩在行李箱中,随后箱子被合拢关上。
都被你关箱子里了还吵什么架?
不少犯罪题材作品中,都有将人杀害后装箱的动作,故而大家斥责该视频“涉嫌暗示违法犯罪场景。”同时,有网友怒批:“她不是行李,请尊重女性。”还有律师认为该广告涉嫌违反《广告法》。
这种让人不能细想,细想之下脊背发凉的广告,居然堂而皇之出现在网友面前。在引发网友抵触情绪后,商家火速下架视频,并解释该广告没有其他意图,仅仅为了宣传自家行李箱容量大,已经处置了相关人员。
能体现容量的参考物那么多,为何要选择人类?说到底,无非是营销。商家宣传产品,走创意路线无可厚非,但创意不是无底线博眼球,“一拍脑袋”就开拍,未经严格审核就播放,流量有了,但口碑何存?广告并非单纯的产品宣传,更是品牌价值观的体现,如果仅靠物化女性吸睛,被消费者排斥、被市场淘汰,只是时间问题。
另外,视频的播放平台针对全年龄段用户,其中不乏未成年群体,这类明显含有不良暗示的视频,可能会给孩子带来误导,甚至跟风模仿,届时,不仅对青少年的性别认知产生影响,更有可能发生安全事件。
此类视频能上线,平台的审核机制亦有漏洞,如果视频平台不能及时查漏补缺,那么其他违规广告,也仅仅再走一遍“被网友投诉、下架、道歉”的流程,一套操作行云流水,最后被伤害的只有无辜的网友。
如今的商品宣传,的确需要更多的创意吸引消费者关注,但能留住用户的,不是吹嘘,也不是冒犯,而是实在的商品质量和正向价值观。
坚守营销底线,厘清创意边界炒股配资咨询,才是宣传的核心要义。
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